關于深圳品牌形象的企業(yè)策劃一些分析
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對于深圳企業(yè)來說，品牌的打造是一項貫徹企業(yè)發(fā)展始末的長期項目，不管是規(guī)模龐大的公司還是財力磅礴的巔峰企業(yè)，品牌形象的策劃都是其繞不開的話題，迫于市場競爭的壓力，目前市場上銷售型企業(yè)越來越多。他們的目光聚焦在銷售額、業(yè)績指標、毛利率、市場占有率等硬性方面，對品牌推廣、形象維護、客戶口碑等軟性指標忽視的徹底，因為這些投入多、見效慢、變現(xiàn)不直觀，沒人愿意付出耐心和精力去等待。 急躁的管理者，短視的企業(yè)，在這種大環(huán)境下誕生的越來越多。作為策劃，如果沒有那么多重視品牌的企業(yè)可供選擇，就必須面臨一個現(xiàn)實問題：如何在銷售型企業(yè)找到存在的價值？市場變了，這是無常。消費者更迭了，這是無常。生存法則變了，這還是無常。就好比，沒有一個偉大的銷售能賣給所有人一樣。策劃，也不可能憑著一套本事以不變應萬變。品牌形象的重要性，已經(jīng)顯而易見。企業(yè)如何準確把握其中關鍵，做到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出呢？銷售型企業(yè)，銷售人員占主體，他們沖鋒陷陣，宣傳用具必不可少。宣傳用具就是策劃的基礎藥方，從這切入，滿足需要就是存在的價值。宣傳用具，常規(guī)是宣傳單、展架、海報、看板，必須體現(xiàn)及時性和實操性。路徑確定之后，那就得按既定策略定位嚴格執(zhí)行品牌系列動作，可以有調(diào)整，但大方向不能偏航。通過品牌價值塑造、傳播、傳遞和體驗，讓品牌為消費者所了解、熟悉和偏愛。同時，我們還要試試觀察和調(diào)研品牌的數(shù)據(jù)變化，調(diào)整動作，實現(xiàn)品牌資產(chǎn)最大化。
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